。

    比如五粮液集团想要推出一款低端白酒五粮春。

    因为国内当时缺乏足够多的广告人才，酒厂也缺乏相关的广告经验，这个时候就可以找广告公司来合作了。

    那个年代，只要稍微懂一点广告运营，胆子大敢往里闯，就能赚大钱。

    就像五粮春的这个广告案，接手人是老版红楼梦里演林黛玉的那个演员，没什么文化也没什么水平，一边学佛一边开公司，搞出来的广告语“名门之秀五粮春”，然后就火遍大江南北了。

    这么低级的广告策划，用现代的广告学观点来看，没有动机性没有指向性，这样的广告语就是彻底地失败。

    可在那个广告荒漠的年代，就是能大行其道。

    因为没人懂广告，商家们都是去找广告公司们打广告，老百姓对这些广告也保持好奇的心态愿意看。

    后来就不行了。

    大家就渐渐地发现不对劲了，那些广告公司水平不怎么样啊。为啥非要找广告公司自家搞一个广告部，然后跟电视台对接，电视台也有广告部，就可以直接跨过中间商了。

    过去这十年，国内的广告公司基本是在一片片地倒闭。

    没人喜欢这种中间商的抽成生意。

    尤其是互联网广告，百度、阿里、紫微星、企鹅，包括搜狐、新浪、网易这些公司都推出了自家的广告平台，根本不需要中间商。

    国内的广告业在这种如狼似虎的火拼竞争下，早就玩出各种各样的让人意想不到的新花样了，欧美的广告业还在玩传统那一套，产业升级的速度太慢了。

    陆器道“也不能这么说，国内的广告行业的确创新性很强，但是不规矩，监管的力度不够。很多国内的广告策略如果拿到了欧美市场，随随便便就会被罚款几亿美元。欧美这边之所以广告公司的中介模式会保持下去，很大原因来自监管的威慑。由广告公司来承担监管风险，一旦真的出现了违规广告，也不用广告主来面临惩罚。相当于多了一层保险。”

    周不器不认为这是信服的理由，“既然是法律和监管，那肯定是大公司的抗压能力更强，这种中间商都是小公司，他们有什么能力无非就是层层加码来遏制广告的创新。”

    这就是路线选择上的分歧了，陆器有不同的意见，“谷歌想要收购add，野心很大。”

    “谷歌的选择也不一定对”周不器对此有自己的判断，“互联网行业会越来越中心化，广告资源也会高度地垄断在几家互联网巨头手里。这种半垄断的大形势，就会极大地减少中间商广告公司的运营空间。”

    这就是垄断的危害性了。

    假如世界上有100个广告平台，商家不知道怎么选择，这时候就可以委托专业的广告公司来通过各种广告模型来进行评估了，选择23家平台进行广告投放。

    如果是这种情况，广告公司的存在意义就会比较大。

    就像过去几十年的电视广告、杂志广告和报纸广告，美国有几千家电视台、几万家报社，对一般的商家来说还真有选择困难症。

    得有专业的广告公司来进行策划。

    可是互联网广告就不一样了。

    这一行在高度的集中化

    所有的广告资源，几乎都垄断在那么35家的互联网巨头手里。剩下的那些零碎的小网站，实在不值一提。

    这个时候，哪还有
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